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短视频培训课程:企业家直播带货行不行

罗永浩状态越来越好,观众越来越少

5月15日晚,罗永浩开始了在抖音的第七场直播。经过前六场的历练,罗永浩在直播间的状态已经越来越放松,但直播间的观众却越来越少。

开播前,罗永浩首先带火了金字火腿的股价。5月14日下午,金字火腿官方微博公告称,5月15日晚8点罗永浩将在直播间带货金字火腿人造肉系列新品“金字植物腊肠”。5月15日早盘,金字火腿股价一度封住涨停板,午后涨停板打开,最终收报7.07元,涨幅达6.48%。

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晚8点正式开播后,观众峰值人数达到31.8万,但平均观众人数基本维持在24万左右,在开播2小时20分钟以后,观众人数只剩下14万。除了观看人数的下降,罗永浩的带货成绩单分数也越来越低。同样是最近四场直播,其直播间的电商收入分别为5700万、3221万、3208万、1793万。

926万网友围观李彦宏直播首秀

5月15日晚8点,百度董事长兼CEO李彦宏准时出现在直播间,这是他的百度直播首秀。与其他企业家带货、带服务不同的是,这次直播李彦宏聊了书单、聊了桥牌、甚至植物,并没有更多的第三方商业营销成分。但毫无疑问的是,李彦宏看似不电商的直播,带的最大的货正是“百度直播”本身。

通过与“樊登读书”创始人樊登的互动,从中学时代读的《东周列国志》《桥牌入门》,到自己的高考经历、植物爱好,累计超926万的观众通过直播看到了一个不一样的李彦宏。

在将近70分钟时间里,整场直播紧扣百度直播的特色“知识”。在直播中李彦宏提到,这次直播首秀是出于对百度产品的兴趣。“在我看来,直播和视频是两个媒体形式,直播是一个新的媒体形式,通过百度这个平台来表达信息和知识,是非常必要的,所以我自己也想体会体会。”

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直播过程中李彦宏虽然没有直接带货,但其带货实力已经显露。在开启直播前,15日上午,“李彦宏的书单”盲盒在中信书店大兴机场店展陈,言几又8家线下门店同步开抢,不到2个小时,1000份李彦宏书单盲盒就已经被抢空。

李彦宏还表示,自己有时候喜欢看直播,是因为直播的随机性、不确定性,不知道接下来会发生什么。他同时提到,如果将来有人愿意来百度平台直播带货也是没问题的。

董明珠成“带货女王”,直播销售超7亿

董明珠15日晚亮相京东直播,据京东数据显示,这场直播成交额突破了7.03亿元,创下了家电行业直播带货史上最高成交记录。曾经的“销售女王”也成为了“带货女王”。

此前,董明珠分别在抖音和快手进行了两次直播。第一次因为网络卡顿以及23.25万元的销售额以失败告终,由于业绩不理想,董明珠在这场直播中,不仅怒批负责人,还骂哭30岁男主管。

骂人归骂人,董明珠对直播还是没有放弃。第二次在快手的直播则相对成功,3小时卖货3.1亿,几乎赶上了“董明珠线上店”去年一整年的销售额。

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15日在京东的直播中,董明珠的搭档是ZEALER创始人、科技测评达人王自如。与之前网红带货的风格不同,此次董明珠显然是走“科技范儿”,虽然说得内容跟前两次其实相差无几,但整个人看起来越战越勇。

受疫情影响,格力电器一季度营收203.96亿元,同比减少49.70%,归属于上市公司股东的净利润15.58亿元,同比下滑72.53%。“这次疫情给我们带来了很多启示,比如我们线下3万经销商,单单守着一个店,疫情爆发就受到很大冲击。我希望他们能把线上线下结合起来,我这算是开了一个头,替他们探路,希望他们也能逐步体验线上的感觉。”董明珠说到。

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