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抖音企业号的核心价值

关于抖音有多火我在上一篇文章中也粗略的讲了下,主要是基于今年的形势让很多传统企业的老板都纷纷抠脑袋,你去年或者前年说不出短视频有多火就算了,不过淘宝都已经两年双十一都与抖音平台合作过了,今年一定会比前两年还要火。而企业要做抖音号最好还是去玩一个企业号,因为企业号是能够做营销内容的,而个人号做营销很容易被抖音平台检测到违规。而且抖音也是禁止营销号的出现的。  

抖音企业号对于企业的核心价值主要体现在2个方面:  

抖音企业号

1、建立品牌在短视频平台上的用户资产:  

一个抖音号就相当于你企业的门面,你一样要把自己的形象打造好,不管是做个人号还是企业号都应该把垂直度建立好,除了要释放最有价值的内容,更应该注重垂直度的打造,让别人知道你是这个领域最专业的,做得最好的。以前很多企业做互联网都是靠一个营销内容一直分发到不同的平台,而现在时代变了,你如果不去真正的释放对用户有帮助的内容,那么仅凭一个广告内容就想吸引用户显然是不够的。打造一个垂直的企业号是你立身的根本,而且这样的账号吸引到的粉丝往往都是对这方面很感兴趣的粉丝,也就是说是精准流量。  

2、沟通年轻用户:  

现如今80后和90后的用户已经成为当下购买力度最大的群体,因为80年代和90年代的人大多都集中在二十多岁到三十多岁,抖音上的年轻用户居多,而且抖音区别于快手平台,抖音基本上都是吸引的中高端用户,这些人的消费观念也很积极,所以这也是为什么要做抖音的原因。  

以上两点,就是抖音企业号对于企业的核心价值。  

从整个抖音营销产品的体系来说,企业号在整个营销产品中的价值可以用一个三维图来衡量。  

抖音企业号

从流量价值来讲,信息流、KOL挑战赛因成本的不同,各自的流量价值体现也不同。其中,挑战赛里的营销产品涵盖了抖音里所有的流量入口,包括开屏、热门推荐、关注中的流量,还有热搜和推送,所以挑战赛包含的流量入口资源是最丰富的。这也是为什么我建议有能力原创实拍的用户尽量去做实拍内容,因为参加抖音上的活动是能够快速得到更多的流量推荐的。  

从社交来讲,KOL的社交价值比较大。因为KOL本身沉淀下来的群体比较垂直,他可以更简洁、直接、快速地与目标用户产生关系,所以KOL的社交价值是比较大的。  

抖音企业号

从用户价值来讲,企业号在沉淀用户方面的优势是非常明显的。无论是投信息流、KOL或挑战赛,一般都是一次性的投放行为,获得的更多是曝光的价值,但是如果没有企业号,就无法把粉丝引流到自己的企业品牌营销阵地里。很多大品牌例如京东等,做企业号都是做多个细分领域的号,如京东图书、京东家居等。  

所以我们从流量价值、社交价值、用户价值三个维度来考量企业号在抖音营销体系的位置,会发现企业号处于一个非常核心的地位。当然做抖音最本质的还是做内容,所以着手做抖音的企业应该更倾向于研究优质的内容。

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